现代包装设计的色彩表现方法|江都平面包装设计培训

色彩是包装设计先声夺人的主要是艺术语言，较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征，也更能发挥其诱人的魅力。同时它又是美化商品、表现企业和产品形象的重要元素。

作为合格的包装设计师、不仅要系统的掌握色彩基本理论知识还应该研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差异，熟悉人们的色彩习惯和爱好，以满足干变万化的消费市场。

小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升，在包装的色彩管理方面有着较深的研究，今天和大家一起讨论包装设计中的那些色彩表现。 

一、色彩的注目性

包装的功能很多，其中重要的功能就是传递产品信息。
包装设计是在有限的面积与空间中去做文章，又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象，这种时间和空间的局限性，决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强，必须引起注意、激起视觉的兴奋、引起潜在消费需求，通过第一直觉，给消费者留下深刻的印象。
因此，为加强包装装潢色彩的注目性，在设计中我们应注意以下三点： 

1. 用色要简洁

就包装设计的用色而论，一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色块的并置关系给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好，五颜六色使人眼花缭乱，在一定空间距离视觉强度更会减弱。
有经验的设计师，都懂得惜色如金，以少胜多的道理。按心理学的原理，一套色比二套色的传递迅速，它们之间的关系成反比，用色少、主次分明、层次清，能给人简洁的整体效果。从商品内容出发，色彩应做到精炼，概括和具有象征性。
以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低印制成本，有利于商家和消费者的利益。

2. 要选用能见度高的色彩

所谓“视觉冲击”的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。
纯色比起一些淡色，间色和色彩的阴影部分，都有着较大的能见度，明亮的色彩，暖颜色和高纯度的色彩比较易见。

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